CEO闭门会:抖音、快手、小红书,那些关键的一手数据

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声明:本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者: 见实,授权站长之家转载发布。

“一手数据”尤其关键。

TargetSocial是一家基于社交数据的营销公司,什么都有亲戚亲戚大伙儿有因此获得传播裂变什么都有关键的“一手数据”,尤其是微信生态内公众号的营销传播案例。

《小群效应》书中“连接者”其他 章节第有一一二个 角度分析案例,也不通过TargetSocial CEO苏旋所提供的社交图谱,及少许一手数据写出了什么都有社交传播的关键。

前不久见实CEO私享会又邀请苏旋过来再次分享近期案例中更多一手数据。此次他的分享不仅是公众号的案例,还玩转信用卡 更多角度分析研究过的抖音、快手、小红书平台上什么都有关键的“一手数据”。

什么都有,苏旋此次的分享亲戚亲戚大伙儿用了少许配图+短视频作品来做呈现。接下来,希望通过他带来的有有哪些关键“一手数据”都前要帮助你判断其他关键。如有哪些平台适合带有哪些品类商品等等。

亲戚亲戚大伙儿好,我是TargetSocial 苏旋。

今天给亲戚亲戚大伙儿分享其他亲戚亲戚大伙儿分析研究的案例,希望通过少许一手数据能帮到诸位。

徐老师也提到,亲戚亲戚大伙儿然后把一张图片放进去《小群效应》这本书里,其他 图片讲的是有哪些东西?上端白色代表的是累似 传播的“信息源”。

亲戚亲戚大伙儿都前要看得人,有哪些内容传播影响比较大,一块儿亲戚亲戚大伙儿也都前要看得人其它分支的裂变清况 ,以及有哪些人起到的作用比较大。

通过然后的最好的办法和数据化的分析,就都前要知道有一一二个 素人,有一一二个 KOC,经过一层两层三层然后的裂变,都前要影响什么都有人。什么都有通过然后传播的分析,都前要知道传统的传播链路是有哪些样子。

亲戚亲戚大伙儿再来看另外的有一一二个 分析,下图中白色最亮圆点处,传播出去、裂变出去,有非常明显的几次中心结点,嘴笨 其他 传播的结构也有有一一二个 很好的传播结构。

亲戚亲戚大伙儿在做传播的然后,也有为了处置然后的传播形式,因此然后的传播形式和亲戚亲戚大伙儿在机场竖有一一二个 广告牌是那末区别的,找了一二个渠道去做其他 传播,每有一一二个 渠道对外的扩散几乎那末。

亲戚亲戚大伙儿做微信传播这件事情做了很长时间, 2015 年的 5 月份是中国第有一一二个 推出要在微信上去做监测的系统公司,什么都有亲戚亲戚大伙儿监测了其他微信传播的案例。

比如图 1 是亲戚亲戚大伙儿帮欧莱雅旗下的巴黎卡诗做的一次微信传播的案例,嘴笨 它的传播层级大次要也有在第一层、第二层和第三层,但除了一层之外的人,二三四五都还都前要。

图1

为有哪些看起来中心化的传播还都前要呢?因此取决于传播内容五种 。去卖其他高价低频商品的然后,人群的精准度就变得非常重要。

然后洗发水的销售渠道主也不通过发型师,上能 改变了销售策略,让你通过走C端的最好的办法直接卖给消费者,于是把然后的有有哪些发型师聚集起来,让亲戚亲戚大伙儿作为种子用户因此再对外去做传播。

于是亲戚亲戚大伙儿会看得人第一层人大次要也有发型师,以及发型师直接把连接推给了身边的人,第二层第三层第四层有有哪些发型师才能触及到高端人群的客户,什么都有其他 案例也是特定种子用户裂变的案例。

图 2 是有一一二个 汽车品牌,做的是有一一二个 互动式的H5,会看得人它主要的传播因此在第三层、第四层,嘴笨 还不错。

图2

图 3 是有一一二个 金融机构,刚不久才做了裂变效果,但也有很好,主要导致 是内容太硬,且传播机制那末设计好。

图3

亲戚亲戚大伙儿监测下来发现什么都有的传播行为,平均的传播层级因此那末7. 5 级,但比较好的问提级传播会在上百层级,比如很好玩的活动,因此有利益激励的活动,就都前要看得人很好的上百层级的传播。

总结一下:1、经过上万次的传播监测,平均传播层级在7. 5 级。2、好的问提级的传播有上百级的处于。3、大多数刷屏的传播也有有很长的传播链路和社交裂变的结果。

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抖音、快手、B站、小红书

接下来,给亲戚亲戚大伙儿分享当今去中心化媒体社交时代的代表,来看一下其他的平台,放其他干货数据,有有哪些数据因此是平台方都那末去发表声明过,分别是抖音、快手、B站、小红书。

亲戚亲戚大伙儿都想通过短视频领域做带货,做品牌传播,在所有短视频的平台上,大次要人更感兴趣的还是C流量,亲戚亲戚大伙儿更感兴趣的是为社 会 通过有有哪些达人,去通过他的直播,通过他的短视频因此是小红书的笔记,来产生商业的价值。

那有有哪些达人的清况 是有哪些样子的?

图4

图4/图5:亲戚亲戚大伙儿都前要看得人截止 5 月份这几次平台全量的数据,抖音粉丝一千万以上的帐号有 110 个,快手有 61 个;抖音粉丝在一百万到一千万之间的账号有 4973 个,快手有 2991 个;抖音粉丝数一万到一百万之间的账号有 47 万+,快手是 19 万+。

图5

图6/图7,亲戚亲戚大伙儿再来看B站, 1000 万以上的帐户有 141 个,也也不B站和抖音、快手,几乎差了十倍的有一一二个 数量级。小红书和B站的体量非常像, 1000 万以上的账号有 139 个。

图6

图7

亲戚亲戚大伙儿还统计了一万粉丝以上的达人,看亲戚亲戚大伙儿也有注册在有有哪些。(请看图8)

比如抖音排名前三是北上广,其次是成都、深圳、杭州、重庆、西安。快手排名前三是沈阳、广州、哈尔滨。小红书排名前三是上海、北京、广州。

亲戚亲戚大伙儿会看得人,好像小红书和抖音有其他像,因此不同的地方在于小红书排名第一、第二、第三的占比非常高。比如上海在小红书的占比是20%,北京是15%,广州是10%,而抖音的占比分别是3.29%,5.15%和2.97%。

什么都有小红书的人群在一线城市的聚集度高什么都有。

图8

亲戚亲戚大伙儿好的反义词关注有有哪些,主要看得人亲戚亲戚大伙儿广告的能力和带货的能力。从品类的角度来讲,亲戚亲戚大伙儿看得人抖音上广告接的最多还是服装、生活时尚类居多,美妆类的因此就占到一半。

小红书的接单亲戚亲戚大伙儿去做了有一一二个 分析,都前要看得人其排名第二的接单王粉丝数那末 1 万个,但抖音上排名第一第二的接单王也有两三百万的粉丝,第一名近 1000 万粉丝,差别还是很大的。

什么都有小红书有什么都有人真的是“种草”了其他笔记,有什么都有大品牌在小红书投的因此累似 于B站上的敖厂长,投的是抖音上美妆行业的达人。

但有其他品牌因此也有点硬喜欢投KOC(也不尾部的帐号),在小红书上因此是一万粉丝以下,在抖音上因此是十万粉丝因此是五十万粉丝以下。

再来看看这几次平台电商的表现,先和亲戚亲戚大伙儿分享的是到底整个抖音商业化的人群是几次?因此挂牌商业化达人数达17000+当事人,但有有哪些人当中亲戚亲戚大伙儿去分析一下有好多其他人因此然后然后开始尝试做电商。

第一组数据: 10000 万粉丝以上的帐号总数是 358 个,其中开通购物车的是 174 个,占比因此达到了48%。

第二组数据: 1000 万到 10000 万粉丝之间的占比是56%,因此从达人的分布视频角度去看,一万粉丝以上的所有达人在今年发布的视频总数是 100000 万条视频。这 100000 条视频上端产生出来带购物车的是 73 万条,也也不 73 万次带货的尝试占比是1.44%。

我相信这 73 万次的尝试其他因此效果非常不好,达到 1 比 10 以上。 73 万次的广告因此是在1000%~70%,但有点硬好的占比在5%~10%的尝试,甚至1%的尝试,但足以产生巨大的价值。

亲戚亲戚大伙儿再看看刚才分析的 73 万次的视频上端,到底有有哪些浏览互动,从其他 角度都前要看出在抖音上卖有哪些样的东西,购物车放有哪些东西。

抖音带货视频互动前几名是“黄桃罐头、宠物剪刀、美容工具,手包类”等,也有有点硬容易用视频的最好的办法去展现的。

抖音的销售榜第一名是“防晒的冰丝手套”,第二名是“护袖手套”,第三是“百草味坚果”大礼包。

抖音访问榜排名靠前的是其他樱桃、书籍、电动牙刷、狗粮然后的东西。

最后亲戚亲戚大伙儿看一下抖音红人作品

抖音 2018 年排名第一的视频是M哥,这条视频获赞数是 1697 万次。亲戚亲戚大伙儿再来看排名第一百名的是昊泽,嘴笨 其他 更像抖音风,第有一一二个 有点硬像直播风。

亲戚亲戚大伙儿分析了抖音 2018 年最热的一百个视频,看得人最多的还是搞笑类,剩下还有其他影视明星。其他其他数据比如有几次是网迷,有几次是明星,有几次是草根。

这上端排名前 1000 的视频上端有 20 个是草根,也不说 20 个前外国外国明星微博 发布出了很问提级的抖音视频,也获得了非常多的赞。因此亲戚亲戚大伙儿看得人去年最后一名获赞数也在 10000 万左右,什么都有它的播放量非常高。

但有这 20 个前外国外国明星微博 发了然后有一一二个 作品就再也那末发布过作品,什么都有抖音上有太大 昙花一现式的内容,因此昙花一现式的博主。

因此把抖音上排名前1%的视频玩转信用卡 来,亲戚亲戚大伙儿的获赞数也不获得流量的数量,大致占整个平台去年的70%,因此因此把其他 数扩到5%,也因此达到了92%,其他 就代表有一一二个 非常严重的“马太效应”。

因此其他 内容因此在积极推荐算法平台上获取非常大的流量,但亲戚亲戚大伙儿为有哪些还坚持认为抖音上因此是有一一二个 去中心化的有一一二个 平台呢?

是因此亲戚亲戚大伙儿又做了其他其他的分析,比如:抖音去年上半年注册的帐号和去年下半年注册的帐号相比,会发现上半年有有哪些人在下滑,下半年的人在上升,嘴笨 这代表了抖音上任何有一一二个 达人让你火过有一一二个 月的其他 因此性是非常小的。几乎目前头部的达人还那末看得人过。

所谓的火,因此看作品的阅读数因此还好,但因此看他的涨粉数基本上都呈有一一二个 非常明显的波峰和波度,而利用波峰的距离最多最多也就有一一二个 月。头部的达人,亲戚亲戚大伙儿的流量都呈下降的趋势,也有抖音在限制亲戚亲戚大伙儿,也不他想时时刻刻去让人的粉丝们感到兴奋,感到好看,感到好玩五种 也不一件那末的事。

毕竟抖音平台,不管是跳舞还是唱歌,大次要还也有在短时间之内才能吸引什么都有的粉丝,但长时间亲戚亲戚大伙儿也有感到疲劳。

最后再分享有一一二个 报告,亲戚亲戚大伙儿分析了一件很好奇的事,前段时间奔驰的漏油事件,发现短视频舆情分析的元年来了

因此然后所有的舆情发酵和品牌传播都来自于微博、微信,因此来自于国家政府媒体去推动的。

通过亲戚亲戚大伙儿的数据分析,亲戚亲戚大伙儿绘制出了整个结构,亲戚亲戚大伙儿来看一下累似 于然后的品牌负面信息在短平台的领域里,它有有哪些不一样的地方?

请看下图:事件爆发期到舆情发酵期,再到UGPR诞生期

第有一一二个 微博也发了累似 的内容,抖音上也发了然后的内容,也有累似 于官宣一样,一块儿就会有其他专业的抖音达人去评价其他 事情,但上能 有有一一二个 前外国外国明星微博 即兴创作了有一一二个 视频。

因此当时奔驰的事件出来然后,奔驰车主的访问量还是比较高的,什么都有什么都有的车主就去挑奔驰各种各样的毛病,其他人 就汇集了有有哪些内容当事人再次内容创作,甚至还有其他人 专门编了其他歌,这也不抖音对于负面信息传播还挺不一样的地方。

然后亲戚亲戚大伙儿在微博时代,因此是转发,编其他文字去吐槽,因此是斗图的最好的办法。微信上有其他人 因此会转发的一块儿点评一下,因此其他人 在当事人公众帐号跟着写了两篇文章。

但抖音上所有的事情全也有用短视频的最好的办法展现的,展现的内容很丰富,当然对品牌打击程度也也有很大的。(请看下方视频)

当时其他 事件亲戚亲戚大伙儿分析了半个月的数据,这半个月上端亲戚亲戚大伙儿得到了 1000 多个标签, 12 亿的播放量。但这上端那末 100000 条是文字层面跟奔驰漏油相关,还有其他亲戚亲戚大伙儿靠图像识别的最好的办法识别视频上端的内容,发现是和奔驰相关。

什么都有,在短视频时代,抖音除了常规的信息转发之外,更是以多样的UGC的形式将事件不断发酵。在短视频的时代,品牌应该更重视短视频平台的舆情维护。

最后,感谢见实。感谢亲戚亲戚大伙儿,这是我今天给亲戚亲戚大伙儿带来的分享。